Strategie marketing Mobile, la checklist da seguire

Ciao, c’è una buona probabilità che tu stia leggendo questo articolo su un dispositivo mobile. Prendi una tazza di tè, e preparati a consultare questa checklist per sviluppare la strategia digitale mobile della tua azienda.

Che tu sia un’azienda B2B o B2C, la tua presenza mobile è la chiave del tuo successo digitale.

Le prime 8 domande che dovete farvi sono:

– Il tuo sito web è adatto ai dispositivi mobile
– Stai creando contenuti specifici per gli utenti mobile?
– I vostri messaggi di email marketing deliziano i destinatari mobile?
– Hai una strategia local pensata per mobile?
– Qual è la vostra strategia per le vostre campagne pubblicitarie mobile?
– La messaggistica sui social media è in linea con le esigenze degli utenti di telefonia mobile?
– Hai aggiornato la tua strategia di marketing per le tue applicazioni?
– Quanto impatto hanno le pagine mobile accelerate (AMP) nella tua strategia mobile?

Il tuo sito web è adatto ai dispositivi mobile

Rendi il tuo sito web mobile-friendly secondo la stima di Google.
Un momento chiave nella transizione verso la parola mobile è stato Mobile-geddon nell’aprile 2015, quando Google ha annunciato che le pagine web mobile friendly avrebbero avuto la priorità nei risultati della ricerca.

Stai creando contenuti specifici per gli utenti mobile?

Le regole per l’ottimizzazione dei contenuti in un mondo mobile sono diverse dal mondo desktop.

L’intenzione degli utenti mobile è di solito significativamente diversa, la loro posizione nella customer journey è diversa, le loro esigenze sono diverse. Sarà necessario sviluppare contenuti che soddisfino le loro esigenze in quel momento specifico.

I vostri messaggi di email marketing deliziano i destinatari mobile?

Sono sicuro che hai letto le tue email sul tuo smartphone. Lo facciamo tutti.

Ma vi siete concentrati specificamente sul miglioramento della vostra esperienza di posta elettronica mobile?

Litmus ha analizzato più di 17 miliardi di e-mail e più della metà delle e-mail sono ora aperte su un dispositivo mobile.

Detto questo, l’email marketing è una parte importante della vostra strategia digitale. È necessario assicurarsi che le campagne e-mail siano convincenti e concentrarsi sull’ottimizzazione completa sia per la visualizzazione mobile che desktop.

Hai una strategia local pensata per mobile?

Uno dei cambiamenti più drammatici nel comportamento di ricerca è la ricerca Near Me, che mostra l’intenzione locale per prodotti e servizi.

L’ultimo documento di Google sulle linee guida per la qualità della ricerca afferma che “per molte o la maggior parte delle domande, la posizione dell’utente non cambia la nostra comprensione della domanda e dell’intento dell’utente”.

Tuttavia, per le query in cui l’utente definisce un “luogo esplicito”, che può corrispondere o meno alla sua posizione effettiva, sta dicendo a Google esattamente ciò che vuole vedere. Per esempio, “hotel a Londra” o “Ho bisogno di un parrucchiere a Leeds”. Queste sono le query di ricerca a cui è necessario prestare particolare attenzione e assicurarsi di essere mirati dove rilevante per la vostra attività.

Qual è la vostra strategia per le vostre campagne pubblicitarie mobile?

Se state conducendo delle campagne PPC, vale la pena di esaminare regolarmente come migliorare il mobile targeting.

Le opzioni disponibili per il tuo business si stanno espandendo rapidamente e abbiamo scritto una serie di punti per aiutarti a perfezionare la tua strategia pubblicitaria mobile:

• La possibilità di integrare la messaggistica mobile nelle tue campagne.
• La possibilità di usare un target molto geolocalizzato.
• La possibilità di adattare la tua strategia di offerta per focalizzarti sui click degli utenti mobile.

La messaggistica sui social media è in linea con le esigenze degli utenti di telefonia mobile?

Una recente ricerca di ComScore dimostra che il 69% di tutto l’uso dei social media è su un dispositivo mobile.

E per molte aziende, il social è il modo perfetto per soddisfare le esigenze dei clienti e dei potenziali clienti mobile. I social media sono l’opportunità di fornire il contenuto giusto al momento giusto.

Stiamo sul pezzo!

Hai aggiornato la tua strategia di marketing per le tue applicazioni?

Se hai un’applicazione mobile, ecco due considerazioni chiave per la tua strategia marketing:

• Pubblicizza la tua applicazione per raggiungere più clienti potenziali.
• Ottimizza la tua app nell’app store
• Ottieni la tua app indicizzata supportando i deep link HTTP, al fine di ottenere il posizionamento dei contenuti della tua app nella ricerca mobile.

Quanto impatto hanno le pagine mobile accelerate (AMP) nella tua strategia mobile?

Sostanzialmente una pagina in versione AMP è una pagina basata su HTML, CSS e Javascript (come le altre) ma che ha delle restrizioni basate su regole e tags specifici che, eliminando molti elementi che “rallentano” il sito, permettono un deciso abbattimento del peso di una pagina e del suo tempo di caricamento. Proprio per questa ragione, un’implementazione di questo tipo può essere una scelta vincente per tutti quei siti che pongono l’accento su contenuti di tipo testuale; basti pensare che le maggiori testate giornalistiche utilizzano questo tipo di visualizzazione.